AUSGABE #8
Was dich in dieser Ausgabe erwartet: Amazon hat diese Woche die Deadline für die alten Sponsored-Brands-Produktkollektionen verschickt. Ich zeige einen 3-Minuten-Hack, mit dem die neuen SB Auto-Kollektionen Traffic für dich einsammeln. Und zum Schluss ein Blick unter die Haube von Amazons neuen Full Funnel Kampagnen, die gerade in den USA ausrollt werden.
Viel Spaß damit!
Flo
AUF DEM RADAR
SB Produktkollektionen sind ab Februar 2027 Geschichte
Sponsored Brands Produktkollektionen werden im Februar 2027 eingestellt. Ersatz sind die Sponsored Brands Collections, die Amazon Anfang 2026 eingeführt hat. Amazon migriert automatisch, wenn du das bis zur Deadline nicht selber machst - vorausgesetzt, deine Anzeige hat mindestens drei unique ASINs. Varianten desselben Produkts (Farbe, Größe) zählen dabei nicht mit. Hast du weniger, wird die Anzeige einfach abgeschaltet. Also Obacht geben!
Nehmt euch spätestens für Anfang 2027 Zeit, eure Kampagnen sauber vorzubereiten und setzt euch mit dem neuen Kampagnenformat intensiv auseinander.
Bemerkenswert finde ich bei den neuen Sponsored Brands Collections:
Harte Trennung zwischen Auto- und manuellen Kampagnen (wie wir es von Sponsored Products kennen)
Bei Auto Kampagnen (bzw. "Automatischen Kollektionen") ist der Name auch Programm: Auswahl der Produkte für die Anzeige erfolgt automatisch - du kannst aber immerhin bis zu 1.000 Produkte ausschließen. Auch die Erstellung der Anzeigentitel bzw. Headline macht die Amazon KI. Du musst aber noch Keywords hinzufügen - die Betonung liegt auf noch ;) Zwei Dinge, die in Amazons Mail nicht stehen: Auto-Kampagnen können NUR Keyword-Targeting, kein Product Targeting.
Manuelle Kampagnen (bzw. "Manuelle Kollektionen") bieten dir die Wahl: du musst selbst 3 bis 10 Produkte hinzufügen und kannst einen eigenen Anzeigentitel erstellen (für Brand Kampagnen absolut zu empfehlen!!!). Und: nur hier kannst du neben Keyword- auch Product Targeting fahren. Fährst du Conquesting auf Wettbewerber oder Eigenschutz auf deiner PDP, führt an Manual kein Weg vorbei.
Amazon hat großes Interesse, dass wir auf die Auto Kampagnen wechseln, und nennt entsprechend knackige Zahlen: 3,3-fache CTR, 14,2 Prozent mehr ROAS, 81,9 Prozent mehr Bestellungen pro Suche.
Takeaway: Migrieren musst du sowieso. Nimm dir trotzdem die Zeit, das neue Format sauber auszurollen - gerade wenn du Product Targeting nutzt oder einen schmalen Produktkatalog hast, lohnt der genaue Blick.
AUS DER PRAXIS
Bau dir eine geile "Low Bid, Catch All"-Kampagne für Sponsored Brands
Was ich an den neuen Sponsored Brands Collections geil finde: der Automatismus. Und das sage ich als ein Fanboy der feinen, präzisen manuellen Steuerung :D
Aber die Automatischen Kollektionen können etwas, das wir nicht so einfach hinbekommen: für deinen gesamten Produktkatalog eine nutzerindividuelle, passende Kollektion (=Produktauswahl) zusammenstellen und hierfür eine nutzerindividuelle Anzeige erstellen. Für deine Top Produkte und deine Top Keywords wirst du das zukünftig vermutlich wie bisher selber machen - aber für alles andere?
Wenn du es gaaanz einfach machen willst, mach folgendes:
Sponsored Brands Kampagne erstellen, Automatische Kollektion
Deine top 10 Keywords einbuchen. Broad. Ja, broad!
Sehr niedriges Gebot hinterlegen - bspw. 0,10€.
Fertig
Das Ganze dauert 3 Minuten. Du bekommst eine Low Bid, Catch All Sponsored Brands Kampagne. Diese sammelt Traffic, den du sonst liegen lassen würdest. Zu einem unschlagbar günstigen CPC. Dein ACoS wird super sein! Widerstehe der Versuchung, die Gebote zu erhöhen. Für höhere Gebote solltest du dein Targeting enger wählen (also bspw. Phrase oder Exact nutzen).
Takeaway: Nicht alle Änderungen bei Amazon müssen schlecht sein. Die neuen Automatic Collections können was, was wir nicht können: Individuelle Sponsored Brands Anzeigen at scale erstellen. Nutze das!
EHRLICH GESAGT
Amazon Full Lame?
Oh man...was ein Feuerwerk hat Amazon da vor knapp 12 Monaten auf der Unboxed gezündet: Ad Agents, Full Funnel Kampagnen und und und...damals war ich noch bei ADFERENCE und hab mir ernsthaft in die Hose gemacht. Das wirkte für Tool Anbieter wirklich bedrohlich!
Nun (fast 12 Monate später...) geht Amazon langsam in den Rollout der damaligen Ankündigungen (die nächste Unboxed steht vor der Tür - da muss das Ding ja auf die Straße!). Bisher aber US only. Du gibst fünf Dinge rein:
Marke
mind. 3 Produkte
mind. 200$ Tagesbudget
Creative Assets
Startdatum
Den Rest macht der Amazons Ad Agent - welche Formate wann laufen, die Budget-Verteilung über den Funnel, Targeting und Retargeting, Gebote und Creative Rotation.
Ziemlich gut, oder?
Und wie erwartet Black Box-ig: In der Konsole siehst du dafür genau eine Kampagne und eine Performance-Zeile pro Produkt. Das war's.
Jetzt das Aber:
Mansour hat über die API nachgeschaut, was da eigentlich alles angelegt wird. SP Manual, SP Auto, SB Headline, SB Video, SD Audience, Sponsored TV, DSP. Eine Kampagne je Ad-Typ, eine Ad Group je Produkt. Und in den Ad Groups: alle Match Types gemischt, lange Keyword-Listen in einer einzigen Ad Group, Brand- und Non-Brand-Targets nebeneinander 🤯
Ey ey ey...also weit weg von Best Practices und einer ernsthaften "Gefahr" für bestehende Setups.
Takeaway: Ich habe Amazon in der Vollautomatisierung noch nicht abgeschrieben. Einen deutlich stärkeren Start hätte ich aber schon erwartet.
Wenn dir diese Ausgabe was gebracht hat - leite sie an jemanden weiter, der Amazon Ads macht.
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Bis zum nächsten Radar - Flo
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